BMW iX3 thế hệ Neue Klasse đang ghi nhận lượng quan tâm lớn tại Trung Quốc, với hàng chục nghìn đơn đặt trước dù khách hàng chưa thể xem xe thực tế tại đại lý.

BMW đã mở nhận đặt trước iX3 Neue Klasse tại Triển lãm Ô tô Thành Đô từ ngày 21/8. Theo truyền thông Trung Quốc, mẫu SUV điện này nhanh chóng thu hút hàng chục nghìn đơn đăng ký, dù các đại lý hiện chưa có xe trưng bày để khách hàng trực tiếp trải nghiệm.

Giá của BMW iX3 tại Trung Quốc nằm trong khoảng 269.900 - 339.900 nhân dân tệ (tương đương khoảng 1,047 - 1,319 tỷ đồng). Một số đại lý ở các khu vực trọng điểm cho biết đã nhận gần 80 đơn đặt trước chỉ trong tuần đầu tiên.

Khách đặt xe chỉ qua hình ảnh và thông số

Đáng chú ý, hơn 500 đại lý BMW trên toàn Trung Quốc dự kiến phải chờ đến cuối tháng 10 mới có xe trưng bày. Vì vậy, nhân viên bán hàng hiện chủ yếu giới thiệu iX3 thông qua catalogue, hình ảnh kỹ thuật số và tài liệu sản phẩm.

Việc khách hàng vẫn sẵn sàng đặt xe cho thấy sức hút thương hiệu BMW tại Trung Quốc vẫn rất tốt. Đồng thời, thông số của iX3 mới cũng đã tiến gần hơn tới các mẫu xe điện nội địa vốn cạnh tranh mạnh về công nghệ và phạm vi hoạt động.

Phiên bản cao cấp nhất sử dụng pin hình trụ cỡ lớn, cho tầm vận hành công bố theo chuẩn CLTC lên tới 919 km. Trong thử nghiệm thực tế quanh hồ Thanh Hải, xe được cho là đã di chuyển hơn 800 km sau mỗi lần sạc.

BMW iX3 còn được trang bị hệ thống hỗ trợ lái phát triển cùng Momenta và áp dụng tiêu chuẩn trên toàn bộ phiên bản. Khoang lái thông minh tích hợp các mô hình ngôn ngữ lớn Qwen của Alibaba và DeepSeek nhằm cải thiện khả năng tương tác bằng giọng nói.

BMW đối mặt bài toán thời gian giao xe kéo dài

Dù lượng đặt trước tích cực, lịch giao xe lại có thể trở thành thách thức. Những chiếc đầu tiên dự kiến đến tay khách hàng vào tháng 11/2026, nhưng việc giao xe quy mô lớn có thể phải chờ đến năm 2027. Một số người mua thậm chí có thể cần chờ đến ngày 31/1/2027 để xác nhận đơn hàng.

Trong bối cảnh nhiều hãng xe điện tại Trung Quốc chỉ mất khoảng hai tháng từ khi ra mắt đến khi giao xe, khoảng chờ lên tới năm tháng của BMW có nguy cơ khiến khách hàng thay đổi quyết định.

Để hạn chế tình trạng này, BMW triển khai cơ chế tặng 100 điểm thành viên mỗi ngày trong thời gian chờ xe. Người chờ tới tháng 1/2027 có thể tích lũy khoảng 16.000 điểm, được định giá tương đương khoảng 4.000 nhân dân tệ.