Hãng xe Nhật Bản Mazda đang chuẩn bị tiến hành các đợt nâng cấp quy mô lớn chưa từng có đối với dải SUV đầu bảng bao gồm CX-60, CX-70, CX-80 và CX-90. Động thái này được đưa ra sau khi nỗ lực chuyển mình lên phân khúc cao cấp của thương hiệu ghi nhận kết quả kinh doanh chưa đạt kỳ vọng ban đầu.
Áp lực doanh số thúc đẩy kế hoạch thay đổi diện rộng
Trong năm tài chính 2025, tổng sản lượng tiêu thụ toàn cầu của bốn mẫu xe thuộc nhóm SUV cỡ lớn đạt 150.637 chiếc, khoảng cách khá xa so với mục tiêu 200.000 xe mà hãng đặt ra. Mặc dù thị trường Mỹ đóng vai trò trụ cột khi hấp thụ hơn một nửa tổng doanh số kể trên, Giám đốc Tài chính Jeffrey Guyton vẫn thừa nhận thương hiệu cần nhanh chóng lấy lại đà tăng trưởng tại khu vực Bắc Mỹ.
Trước thực tế đó, CEO Masahiro Moro đã xác nhận với tờ Chugoku Shimbun rằng Mazda sẽ điều chỉnh sâu rộng từ ngoại thất, không gian nội thất cho đến cấu hình vận hành của toàn bộ các dòng xe CX hai số, với phạm vi can thiệp vượt xa các đợt nâng cấp giữa vòng đời thông thường.
Định hướng công nghệ động cơ mới và lộ trình triển khai
Trọng tâm của chiến dịch cải tổ nằm ở hệ thống truyền động. Mazda hiện đang hoàn thiện công nghệ động cơ thế hệ mới Skyactiv-Z và dự kiến không chỉ giới hạn ở cấu hình 4 xi-lanh thẳng hàng mà sẽ mở rộng sang các khối động cơ lớn hơn. Sự bổ sung này được kỳ vọng giúp dải sản phẩm cao cấp của hãng nâng cao hiệu suất và khả năng tiết kiệm nhiên liệu trong bối cảnh thị trường đang cạnh tranh gay gắt bởi xu hướng hybrid hóa.
Theo nhận định từ giới chuyên môn, các mẫu xe sẽ không được cập nhật đồng loạt. Mẫu crossover CX-60 ra mắt từ năm 2022 nhiều khả năng sẽ là sản phẩm đầu tiên đón nhận gói cải tiến, tiếp theo sau sẽ là mẫu xe hai hàng ghế CX-70 vừa hiện diện tại thị trường Bắc Mỹ từ năm 2024.
Kiên định với chiến lược định vị thương hiệu tiệm cận hạng sang
Mặc dù kết quả ban đầu của nền tảng dẫn động cầu sau và động cơ 6 xi-lanh thẳng hàng chưa thực sự bùng nổ về mặt số liệu, ban lãnh đạo Mazda khẳng định hãng không có ý định từ bỏ phân khúc cao cấp. Thương hiệu đặt mục tiêu hoàn thiện bốn dòng SUV chủ lực thành những đại diện tiêu biểu nhất cho bản sắc mới, chấp nhận lộ trình dài hạn để chinh phục nhóm khách hàng mục tiêu tại các thị trường trọng điểm.