Geely đạt 5.155 xe đăng ký mới trong tháng 9 tại Anh, vượt qua Honda lẫn Mazda đồng thời hoàn tất thỏa thuận phát triển mạng lưới 100 đại lý phân phối.
Thương hiệu ô tô Trung Quốc Geely vừa ghi nhận cột mốc tăng trưởng đáng chú ý tại thị trường Vương quốc Anh khi đạt 5.155 xe đăng ký mới trong tháng 9, thời điểm đánh dấu tháng kinh doanh thứ 11 kể từ khi hãng chính thức mở bán. Kết quả kinh doanh này giúp Geely vượt qua hàng loạt nhà sản xuất ô tô lâu năm của Nhật Bản, đồng thời diễn ra song song với việc hãng hoàn tất ký kết thỏa thuận phát triển điểm bán thứ 100 nhằm củng cố hệ thống bán lẻ trên toàn quốc.
Doanh số tháng 9 vượt qua các thương hiệu Nhật Bản lâu đời
Theo số liệu thống kê từ Hiệp hội các Nhà sản xuất và Kinh doanh Ô tô Anh (SMMT), tổng dung lượng thị trường ô tô mới tại Anh trong tháng 9 đạt 350.536 xe. Với 5.155 xe được đăng ký thành công, Geely chiếm khoảng 1,47% thị phần toàn ngành trong tháng, vượt lên trên Mazda với 4.417 xe và Honda với 4.149 xe. Chuyên trang theo dõi thị trường AutoNext nhận định đây là bước bứt phá doanh số hiếm thấy đối với một tân binh vẫn đang trong giai đoạn xây dựng mức độ nhận biết thương hiệu tại châu Âu.
Geely chính thức gia nhập thị trường Anh từ tháng 10/2025 với dòng xe khởi điểm là mẫu SUV thuần điện EX5. Đến nay, danh mục sản phẩm của hãng được mở rộng thêm mẫu xe điện cỡ nhỏ EX2 và mẫu SUV sử dụng động cơ plug-in hybrid Starray EM-i. Việc bổ sung đa dạng cấu hình truyền động giúp hãng xe tiếp cận tệp khách hàng rộng hơn, phản ánh rõ nét làn sóng gia tăng thị phần của các tập đoàn ô tô Trung Quốc tại Anh thông qua danh mục sản phẩm điện hóa linh hoạt.
Mở rộng mạng lưới 100 điểm bán lẻ thông qua tập đoàn phân phối bản địa
Cùng với đà tăng trưởng lượng xe lưu hành, Geely vừa ký kết thỏa thuận đại lý thứ 100 mang tên Evans Halshaw Geely Mansfield. Đơn vị hợp tác Evans Halshaw trực thuộc Lithia Motors, một trong những tập đoàn bán lẻ ô tô quy mô lớn nhất tại thị trường Vương quốc Anh hiện nay. Thỏa thuận này giúp thương hiệu tiến sát mục tiêu đề ra ban đầu là thiết lập mạng lưới 100 điểm bán trước khi kết thúc năm 2026.
Tuy nhiên, số lượng 100 cơ sở này hiện mới dừng lại ở các hợp đồng thỏa thuận kinh doanh được xác lập, chưa đồng nghĩa với việc toàn bộ các đại lý đã chính thức mở cửa đón khách. Việc nhanh chóng phủ kín hệ thống phân phối đóng vai trò hạ tầng trọng yếu, giúp hãng giải quyết các khâu dịch vụ then chốt như cung cấp xe lái thử thực tế, bàn giao phương tiện và tiếp nhận dịch vụ kỹ thuật bảo dưỡng dài hạn.
Áp lực duy trì sức tiêu thụ và thách thức cạnh tranh dài hạn
Doanh số tháng 9 phản ánh tính hiệu quả bước đầu trong chiến lược tiếp cận thị trường của Geely tại một trong những môi trường kinh doanh khắt khe nhất khu vực Tây Âu. Việc mở rộng hệ thống bán hàng kết hợp dải sản phẩm mới đã tạo ra động lực tiêu thụ ban đầu rất lớn.
Dù vậy, giới phân tích nhận định năng lực duy trì lượng xe giao ổn định trong các tháng tiếp theo mới là thước đo thực chất cho sự bền vững của thương hiệu. Geely sẽ phải đối mặt với các đợt phản công thương mại từ các đối thủ truyền thống có tệp khách hàng trung thành, đồng thời chịu sự cạnh tranh trực tiếp từ các hãng xe đồng hương Trung Quốc khác cũng đang đẩy mạnh đổ bộ vào thị trường Anh.