Bài đăng của BMW trên Instagram nhằm đề cao ngôn ngữ thiết kế mới của hãng đã gây tranh cãi khi đặt một chiếc Toyota Corolla đời 1991 bên cạnh BMW X5 2027 và gắn nhãn thiết kế nhàm chán cho mẫu xe Nhật.
Thay vì so sánh với những đối thủ cùng phân khúc như Mercedes-Benz hay Audi, BMW mới đây lại chọn một mẫu sedan phổ thông đã hơn 30 năm tuổi của Toyota để làm ví dụ trong chiến dịch truyền thông trên Instagram.
Cụ thể, bài đăng của hãng xe Đức đặt hai hình ảnh cạnh nhau, một bên là BMW X5 2027 trang bị gói ngoại thất M Sport, bên còn lại là mẫu sedan được cho là Toyota Corolla thế hệ thứ 7, sản xuất trong giai đoạn 1991-1997.
Đáng chú ý, BMW đã sử dụng công nghệ AI để chỉnh sửa hình ảnh chiếc Toyota, loại bỏ logo thương hiệu và cụm đèn xi-nhan phía dưới cản trước. Tuy nhiên, những đặc điểm quen thuộc như cụm đèn pha halogen, cản nhựa đen và kiểu dáng thân xe vẫn đủ để người xem nhận ra mẫu Corolla đời cũ.
Đi kèm hình ảnh là thông điệp nhấn mạnh sự khác biệt trong thiết kế của BMW, với nội dung cho rằng hãng không chỉ tạo ra những chiếc ô tô mà còn mang đến cá tính riêng cho mỗi mẫu xe.
Tuy nhiên, cách truyền thông này nhanh chóng tạo ra phản ứng trái chiều. Thay vì nhận được sự đồng tình với thông điệp của BMW, nhiều bình luận lại tập trung bảo vệ Toyota Corolla. Một số người cho rằng thiết kế của mẫu sedan Nhật Bản mang tính thực dụng, bền dáng và có giá trị riêng theo thời gian, thay vì đơn thuần là nhàm chán.
Một số người dùng còn đề nghị BMW nên đổi vị trí hai hình ảnh, đồng thời cho rằng thiết kế của X5 thế hệ mới chưa chắc đã thuyết phục hơn mẫu xe Nhật Bản có tuổi đời hàng chục năm. Thậm chí, không ít bình luận nhắc đến những mẫu BMW kinh điển trong quá khứ như E30 hay E39 để so sánh với ngôn ngữ thiết kế hiện tại của hãng.
Theo một số nhận định, đây có thể là cách BMW chủ động tạo tranh luận trên mạng xã hội nhằm thu hút tương tác. Dù vậy, việc lựa chọn một mẫu xe phổ thông có tuổi đời hơn ba thập kỷ làm đối tượng so sánh cũng khiến thông điệp của hãng trở nên thiếu thuyết phục với một bộ phận người xem.
Xét về bản chất, Toyota Corolla và BMW X5 thuộc hai nhóm xe khác biệt về phân khúc, định vị cũng như mục đích sử dụng. Vì vậy, màn so sánh này khó phản ánh khách quan sự khác biệt trong triết lý thiết kế giữa hai thương hiệu.
Tranh cãi cũng cho thấy thiết kế ô tô không chỉ được đánh giá qua độ mới mẻ hay mức độ phức tạp của đường nét. Với nhiều người, sự đơn giản, dễ nhận diện và khả năng giữ được nét đặc trưng sau nhiều thập kỷ cũng là những yếu tố tạo nên sức hút của một mẫu xe.