Cuộc cạnh tranh giữa Subaru Forester và Mazda CX-5 tại Mỹ đang thay đổi rõ rệt trong năm 2026, khi Forester nới rộng khoảng cách doanh số nhờ công thức quen thuộc, trong khi CX-5 gặp khó giữa giai đoạn chuyển thế hệ.

Forester tạo khoảng cách lớn với CX-5

Phân khúc crossover cỡ nhỏ tại Mỹ luôn có mức độ cạnh tranh cao khi người mua hiện có khoảng 15 lựa chọn phổ thông, chưa tính các thương hiệu xe sang. Honda CR-V đang dẫn đầu nhóm này trong năm 2026, song cuộc đua giữa Subaru Forester và Mazda CX-5 cũng thu hút nhiều chú ý.

Riêng tháng 7/2026, Subaru bán được 15.873 chiếc Forester tại Mỹ, trong khi Mazda giao 12.068 chiếc CX-5. Chênh lệch trong một tháng không quá lớn, nhưng số liệu cộng dồn từ đầu năm cho thấy vị thế của hai mẫu xe đang thay đổi đáng kể.

Tính tổng 7 tháng đầu năm 2025, Forester dẫn trước CX-5 khoảng 22.059 xe. Sang cùng kỳ năm nay, khoảng cách đã tăng lên 48.967 xe. Điều này cho thấy Subaru đang duy trì tốc độ bán hàng ổn định hơn đáng kể so với đối thủ đến từ Mazda.

Dù vậy, cả hai vẫn còn cách khá xa Honda CR-V. Mẫu crossover của Honda đã đạt doanh số 264.449 xe trong bảy tháng đầu năm 2026, tiếp tục giữ lợi thế lớn trong phân khúc.

Mazda CX-5 chịu ảnh hưởng từ quá trình chuyển giao thế hệ

Một nguyên nhân quan trọng khiến doanh số CX-5 suy giảm có thể đến từ việc Mazda giới thiệu thế hệ mới vào đầu năm 2026.

Trong ngành ô tô, giai đoạn thay đổi từ thế hệ cũ sang thế hệ mới thường khiến doanh số tạm thời chững lại. Nhà sản xuất phải điều chỉnh dây chuyền, tăng dần sản lượng và phân phối xe mới tới đại lý. Toyota từng gặp tình trạng tương tự khi RAV4 bước sang thế hệ kế tiếp.

Tuy nhiên, quá trình chuyển giao sản phẩm có thể không phải lý do duy nhất khiến CX-5 mất đà.

Mazda đã thay đổi mạnh khoang nội thất trên thế hệ mới. Hệ thống nút bấm vật lý vốn được đánh giá cao về sự trực quan được thay thế bằng màn hình cảm ứng kích thước lớn. Cách tiếp cận này hiện đại hơn về hình thức, nhưng không phải người dùng nào cũng cho rằng khả năng sử dụng đã được cải thiện.

CX-5 mới cũng không còn tùy chọn động cơ tăng áp như thế hệ trước. Đây từng là một trong những điểm giúp mẫu crossover của Mazda tạo khác biệt nhờ khả năng vận hành thú vị hơn nhiều đối thủ cùng phân khúc.

Subaru Forester tiếp tục trung thành với công thức quen thuộc

Trong khi Mazda thay đổi CX-5 theo hướng hiện đại hơn, Subaru lại lựa chọn cách phát triển thận trọng với Forester.

Mẫu xe này vẫn tập trung vào những đặc điểm vốn tạo nên hình ảnh của Subaru, bao gồm thiết kế khỏe khoắn, vật liệu nội thất thiên về độ bền và hệ truyền động chú trọng tính thực dụng. Forester có thể không mang cảm giác cao cấp bằng CX-5, nhưng lại phù hợp với nhóm khách hàng thường xuyên cần một chiếc crossover đa dụng.

Phiên bản Forester Wilderness còn hướng đến khả năng vận hành ngoài đường nhựa. Xe có khoảng sáng gầm lớn hơn và sức kéo được cải thiện, phù hợp với người dùng thích du lịch hoặc thường xuyên di chuyển trên những cung đường khó.

Subaru cũng bổ sung biến thể hybrid công suất 194 mã lực cho Forester. Đây là lợi thế đáng kể trong bối cảnh CX-5 hiện chưa có phiên bản hybrid.