McLaren chính thức đổi logo nhận diện thương hiệu sau hơn 40 năm, đồng thời chuẩn bị ra mắt mẫu siêu xe số sàn McL 6GT và phát triển SUV.
Hai phân nhánh McLaren Racing và McLaren Automotive vừa đồng loạt công bố kế hoạch chuyển sang sử dụng bộ nhận diện thương hiệu mới. Động thái này chính thức khép lại vòng đời của mẫu logo cũ vốn được đưa vào sử dụng từ năm 1981, qua đó mở ra giai đoạn chuyển giao chiến lược tiếp theo của hãng siêu xe Anh quốc song song với việc chuẩn bị các dự án sản phẩm thương mại mới.
Chi tiết thiết kế logo mới và nguồn gốc lịch sử
Bộ nhận diện thương hiệu mới của McLaren thực chất là phiên bản tái hiện thiết kế đầu tiên gắn liền với nguồn gốc khởi nghiệp của thương hiệu. Kiểu chữ dạng text logo này được lấy cảm hứng trực tiếp từ biển hiệu treo phía trên xưởng dịch vụ cơ khí của gia đình nhà sáng lập Bruce McLaren tại thành phố Auckland, New Zealand. Đây cũng là nơi chiếc xe đua Austin 7 Ulster đời 1929 do Bruce McLaren tự tay chế tạo ở tuổi 14 bắt đầu lăn bánh, trước khi mang về chiến thắng đầu tiên trong sự nghiệp của ông.
Về mặt thị giác, logo mới của McLaren sử dụng bộ phông chữ Sans-serif bản rộng, trong đó toàn bộ các ký tự đều được viết hoa, ngoại trừ chữ c được viết thường và đặt ngay phía trên một đường gạch ngang nhỏ. Bên cạnh dòng chữ định danh, các biểu tượng truyền thống đặc trưng của thương hiệu như hình ảnh chú chim Speedy Kiwi và biểu tượng vệt gió Speedmark vẫn tiếp tục được duy trì đồng hành trong hệ thống nhận diện.
Ứng dụng trên siêu xe số sàn McL 6GT
Logo dạng chữ mới sẽ lần đầu tiên xuất hiện thực tế trên mẫu xe thể thao McL 6GT. Đây là dòng sản phẩm phát triển nhằm kế thừa ý tưởng của nguyên mẫu M6GT, dự án từng thể hiện tầm nhìn nguyên bản của Bruce McLaren về một mẫu xe thương mại có đủ khả năng tranh tài tại giải đua sức bền Le Mans danh tiếng nhưng chưa từng được đưa vào sản xuất thương mại trước đây.
Mẫu xe McL 6GT được kỳ vọng sẽ hiện thực hóa các định hướng kỹ thuật ban đầu, trong đó chi tiết đáng chú ý nhất là việc mang cấu hình hộp số sàn truyền thống quay trở lại dòng sản phẩm thương mại của McLaren sau hơn ba thập kỷ gián đoạn.
Tái cấu trúc nguồn vốn và kế hoạch mở rộng sang phân khúc SUV
Việc công bố bộ nhận diện thương hiệu diễn ra đúng thời điểm McLaren tiếp nhận nguồn lực tài chính mới thông qua khoản đầu tư trị giá 500 triệu bảng Anh, tương đương khoảng 675 triệu USD. Nguồn vốn này hướng đến mục tiêu nâng cấp năng lực nghiên cứu kỹ thuật và mở rộng quy mô dây chuyền sản xuất của hãng tại Anh.
Khoản ngân sách quy mô lớn cũng tạo tiền đề tài chính để thương hiệu siêu xe mở rộng danh mục sản phẩm, bao gồm việc nghiên cứu và phát triển một mẫu SUV hiệu năng cao hoàn toàn mới. Bước chuyển hướng về mặt hình ảnh lẫn dải sản phẩm phản ánh nỗ lực của hãng xe Anh trong việc cân bằng giữa di sản thể thao truyền thống và xu thế mở rộng tệp khách hàng thương mại toàn cầu.